彰化觀光發展及行銷策略規劃案
【產官學座談會】
『產官學座談會』會議內容
壹、計畫說明
彰化縣政府為推動彰化縣之觀光發展及行銷，特委託中華民國戶外遊憩學會協助轄內具觀光發展潛力並有意願配合之產業、業者、社區進行整合，期望透過本計畫建構產業之策略聯盟(含異業聯盟)平台，作為日後觀光永續發展的推動者。
藉由產官學座談會，邀請成功結盟之業者經驗分享，並介紹產官學合作模式與相關政府協助之資源，以期加強區域內各業者、產業合作之機會，帶動在地產業的發展以及遊憩活動內容多元化，吸引不同族群或動機的國內外遊客到本縣旅遊，提升國內外遊客的消費意願，進而提高業者的收入，提升整體遊憩價值。
貳、目的
結合區域內各產業、地方組織與政府相關資源，協助區域內產業之市場競爭力。並運用在地豐富特產等資源強化彰化觀光之意象，打造獨特的觀光賣點。
參、會議內容
一、本次會議主要針對「如何拓展國際觀光市場」及「如何創造品牌形象與附加價值」等兩大主題，邀請具成功操作經驗之人士進行專題演講與分享，期望透過產官學合作模式，使產業界人士與在地相關組織了解現有產業後續可能結合之方向。
主題內容如下：
(一)城鄉地區如何拓展國際觀光市場
觀光市場在國際間競爭激烈，各地區也積極推展許多具有特色旅遊行程來吸引國外的觀光客，而除了推動觀光發展策略外，固定舉辦國際旅展已成為推展觀光旅遊重要的一環，讓國人有這完整規劃休閒旅遊訊息，也將台灣在地特色產業推向國際市場，提昇知名度。
近年來藉由各種旅展及其他推廣活動、媒體的採訪露出，東南亞地區遊客瞭解台灣豐富的特色遊程，以業者團結的力量開啟國際旅遊市場的商機與形象，提昇台灣各地的國際觀光市場與競爭力，藉由每年政府與民間團隊、廠商業者持續參展，縣內業者異業結盟、推陳出新，帶給來自各地之觀光客不同的旅遊新資訊，也為台灣帶來更多的國際觀光商機。
本次邀請「台灣觀光協會」黃怡平副秘書長分享歷年參與及推廣各類觀光推廣活動、旅展、旅遊博覽會...等，協助地方發展觀光事業之經驗，希冀進一步鼓勵彰化縣內各業者能積極主動參與各類相關推展活動，以提升彰化縣知名度，亦能吸引國外旅客前來觀光旅遊。
(二)網路行銷與品牌經營-運用故事行銷手法創造品牌核心價值
如何運用說故事的方式在網路行銷中獲得大豐收？在這個社群媒體時代來臨，在網路經濟的熱潮及消費者行為的改變，由上而下廣播的廣告名言已經不再作用，取而代之的是跟每一個顧客建立關係。
業者要比以往更注意產品行銷時的「包裝」與「互動」，善用網路及數位行銷工具與目標客戶進行互動，以現有社群媒體將故事納入網路行銷策略核心，運用社群力量進一步建立品牌口碑，透過關鍵字廣告提昇品牌曝光度。而近年來，許多企業也漸漸運用微電影與app行銷手法為企業創造品牌價值。
本次邀請「三乘影像事務所」陳薇總監分享運用網路及數位行銷方式等經驗。歷年來已替許多企業大廠成功行銷，包括Toyota、Yamaha、Nissan、7-Eleven、FamilyMart、Nike、…等。
相關議題內容：
1.創造品牌融入故事的行銷手法
2.廣告短片與微電影的成功行銷案例
二、會後討論，各界人士訊息交流、意見提供與分享，期望後續可初步建立異業結盟之平台。
肆、參與對象
彰化縣內（共26鄉鎮）之各產業業者，以及其他積極參與觀光發展事業等在地組織及人士。
伍、預期效益
一、讓與會者可清楚了解產學合作之可能媒合模式。
二、讓業者認識政府相關可利用之資源，及如何運用等方式。
三、建立產業人士與學界人士接觸之管道。
陸、會議時間
會議時間：103年8月22日(星期五)，下午01：30至05：00止。
會議地點：彰化縣政府城市暨觀光發展處之視聽室。
（彰化市卦山路8-1號）
-議程時間表-
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活動時間
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活動項目
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內容說明
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備註
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13:30 – 13:50
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報到
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簽到並領取資料
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請準時列席
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13:50 – 14:00
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主持人引言/
長官致詞
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城市暨觀光發展處
游文祥 處長
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城市暨觀光發展處
王瑩琦 副處長
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主持人：
中州科技大學觀光與休閒管理系主任
鍾起岱 副教授
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14:00
– 15:00
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城鄉地區如何拓展國際觀光市場
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台灣觀光協會
黃怡平 副祕書長
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15:00
– 15:15
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座談討論
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15:15 - 15:30
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中場休息、茶敘
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15:30
– 16:30
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網路行銷與品牌經營-運用故事行銷手法創造品牌核心價值
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三乘影像事務所
陳薇 總監
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16:30 - 17:00
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綜合座談討論時間
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17:00~
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散會
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會後敬備餐點
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彰化觀光發展及行銷策略規劃案
「產官學座談會」
報 名 表
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姓 名
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單位名稱：
職 稱：
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性 別
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□男 □女
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聯絡方式
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電話：
手機：
E-mail：
通訊地址：
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是否攜伴參加：□否 □有/_____人 (請填寫陪同人數)
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截止日期：103年8月21日（四）
2.活動地點：彰化縣政府城市暨觀光發展處 視聽室(彰化市卦山路8-1號)
3.活動時間：103年8月22日（五）13:30~17:00
4.公教人員全程參與者，本處依簽到表予以學習時數認證(時數為3小時)，當日簽到請務必填寫身分證字號。
5.座談會間及會後將簡備茶水、點心、餐點(餐盒)。http://www.chcg.gov.tw/ch/03news/02view.asp?bull_id=165249
(當日請準時報到，如無法出席請預先電洽(04)226-37933，溫小姐)
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